10 këshilla për SEO nga Semalt: Si të optimizoni një faqe të tregtisë elektronike?



Ne jemi në epokën e shpërthimit SEO dhe jemi dëshmitarë të një gare pak a shumë të rregullt në një përpjekje për të përmirësuar pozicionimin e faqes tuaj; në këtë konkurs të shfrenuar një rol të jashtëzakonshëm luan tregtia elektronike, ose dyqanet online qëllimi i të cilave është, sigurisht, të shesin sa më shumë që të jetë e mundur. Nëse një optimizim i mirë i SEO është baza e suksesit të çdo faqe, përmirësimi i pozicionimit të një tregti elektronike mund të ndryshojë jetën tonë nga dita në natë - dhe nuk është një ekzagjerim.

Për shembull, paraqituni në pozicionin e parë për një fjalë kyçe të caktuar, kjo mund të nënkuptojë tërheqjen e shumicës së përdoruesve të interesuar në atë çelës kërkimi në faqen tuaj; kalimi nga pozicioni i parë në pozicionin e dytë, për të përcjellë idenë, mund të sjellë rreth gjysmën e vizitorëve që mbërrijnë tek ata që kanë pushtuar vendin e parë.

Të kesh një faqe të tregtisë elektronike që nuk gjeneron qasje ose, edhe më keq, që nuk sjell shitje. Ky është makthi që shkatërron netët e kujtdo që ka një faqe për të shitur produkte ose shërbime. Ku gabova? Çfarë po lë? Pse shesin faqet e konkurrentëve të mi dhe unë jo?

Aspektet tregtare dhe teknike

Kur hyni në ciklin e pyetjeve rrezikoni të bini në një vorbull nga e cila nuk mund të shpëtoni më: kuptohet që disa faktorë janë thelbësorë për të shitur në internet (përveç këshillimit profesional të SEO, nëse nuk keni aftësitë e duhura teknike) , disa prej të cilave do të ishte edhe e tepërt të nënvizohen: së pari, produkti ose produktet që shesim janë cilësorë, të kërkuar, tërheqës? Në thelb, a po shesim diçka që përdoruesit po kërkojnë? Dhe përsëri, me çfarë çmimi po e bëjmë?

Përgjigja natyrshëm mund të gjendet në një seri parametrash, jo të gjithë lidhen domosdoshmërisht me SEO por që gjithashtu mund të kenë të bëjnë me llojin e produktit që po shitet, konkurrencën, cilësinë e vetë produktit, çmimin dhe shumë faktorë të tjerë. Nëse ne ofrojmë të njëjtin produkt që është në dhjetëra faqe të tjera dhe për më tepër me një çmim më të lartë, është e qartë se tregtia jonë elektronike nuk do të bëjë kurrë një shitje. Dhe këtu nuk ka ndonjë SEO ose ndonjë gjë tjetër, por është një politikë tregtare në rrjedhën e sipërme.

Duke pasur parasysh që ajo që dëshironi të bëni këtu është të jepni këshilla në mënyrë rigoroze nga pikëpamja e Seo, struktura teknike dhe vendosja editoriale e një faqe e tregtisë elektronike, ne supozojmë se projekti tregtar është studiuar në detaje dhe është i vlefshëm. Pra, le të përqendrohemi në cilat janë këshillat e SEO për të optimizuar një faqe të tregtisë elektronike, duke rritur kështu numrin e vizitorëve dhe rrjedhimisht edhe shitjet.

Veprimet paraprake për të optimizuar një tregti elektronike

Ekzistojnë disa parametra që duhen marrë në konsideratë nëse doni të përmirësoni pozicionimin e faqes tuaj të tregtisë elektronike: së pari, zgjedhja e fjalëve kyçe. Dhe këtu është problemi. Nuk është e lehtë të zgjedhësh fjalët kyçe të duhura për faqen tonë, por është thelbësore të kuptojmë se gjithçka fillon nga atje. Sepse rreth këtyre fjalëve kyçe ne duhet të ndërtojmë planin tonë editorial, që është shkrimi i përmbajtjes, si dhe të përpiqemi sa më shumë që të jetë e mundur për të hapur seksionet përkatëse në faqe.

Zgjedhja e fjalëve kyçe është thelbësore dhe duhet të fillojë nga produkti që po shesim. Në rastin e sektorëve mjaft konkurrues, këshillohet të punoni në të ashtuquajturat bishta të gjata, radhë të gjata ose çelësa specifik kërkimi të përbërë nga disa fjalë.

Për shembull, nëse duam të hapim një sit që shet makina të përdorura në Romë dhe të përpiqemi të pozicionohemi me fjalën kyçe të thatë, do të ishte pak a shumë si të luftosh kundër mullinjve të erës: këtu është më mirë të përqendrohemi në specifike, më pak konkurruese dhe terma më të hollësishëm, përshkrues të kërkimit të biznesit tonë. A jemi të specializuar në shitjen e makinave të kompanisë që punojnë me gaz ose me sisteme LPG?

Ne tashmë kemi pasur një shans për të punuar në një çelës kërkimi më specifik, një bisht të gjatë të përbërë nga disa fjalë, mbi të cilat mund të pozicionohemi. Ne flasim për bishtat e gjata, fjalët kyçe të përbëra, më të gjata dhe më specifike, për të përshkruar më mirë shërbimet dhe produktet.

Rëndësia e faqes kryesore në një tregti elektronike

Pastaj ekziston rëndësia e faqes kryesore të tregtisë sonë elektronike: është faqja fillestare ku përdoruesi do të lëvizë dhe kjo do të jetë karta jonë e biznesit. Një faqe kryesore e tregtisë elektronike duhet të jetë sa më e personalizuar nga ana e përdoruesit. Pak si tregtia e madhe elektronike, shih Amazon.

Do të ishte e këshillueshme që të shfaqesh në faqen kryesore jo vetëm lajmet që vendosim herë pas here në sit, por edhe produkte të ngjashëm me ato që përdoruesi ka parë, rekomandojmë produktet sipas shijeve dhe preferencave të vizitorit , si dhe ato më të shiturat dhe të vlerësuarat nga përdoruesit në përgjithësi. Në thelb mos zgjidhni një faqe statike dhe gjithnjë të njëjtë, por një faqe sa më interaktive dhe e personalizuar sipas preferencave të përdoruesit që po shfleton faqen tonë.

Një aspekt tjetër themelor i faqes kryesore lidhet me futjen e etiketës Titulli; një gabim i zakonshëm është të fusim përshkrimin ose listën e të gjitha produkteve që shesim. Pra është e padobishme. Ndodh të shohësh një faqe të tregtisë elektronike për shembull të veshjeve në të cilat të gjitha markat (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada etj.) Të trajtuara janë futur në etiketën e titullit të faqes kryesore - një listë e gjatë e markave në faqen e internetit.

Sipas mendimit tuaj, a është ky një etiketë efektive e titullit? Nëse futni përshkrimin e të gjitha produkteve të shitura duke shpresuar të tërheqin vëmendjen e Google, edhe këtu rezultati do të jetë i dobët. Këshilla është të shkruani një përshkrim të saktë të produktit, pse përdoruesi duhet ta blejë atë, cilat janë pikat e forta reale, veçoritë dhe avantazhet në krahasim me konkurrentët.

Organizoni produktet në mënyrën më të mirë të mundshme

Shtë baza për një navigim të mirë në faqen e tregtisë elektronike: këshillohet që produktet tuaja të ndahen me kritere. Mund të jetë një ndarje sipas çmimit, sipas llojit të produktit, sipas grupeve; apo edhe një dallim midis arritjeve të fundit dhe atyre të stokut më të vjetër.

Ju mund të zgjidhni t'u jepni shikueshmëri produkteve më të shitura, më të vizituara nga përdoruesit, më të vlerësuarat ose të tjera: gjëja e rëndësishme është që surfuesit të kenë aftësinë të filtrojnë një mori informacioni (dhe produkte).

Një "hile" e mirë është të përpiqesh të përgjosh pyetjet që përdoruesit bëjnë në lidhje me produktet që shesim; siç e shpjegon mirë Giorgio Taverniti në këtë video tutorial në kanalin e tij në Youtube, nëse, për shembull, shesim librat në internet, duke marrë parasysh se do të ishte e pamundur të arrinim majën në fjalën e thatë ('shitjet në internet të librave', saktësisht) përpiquni të kuptoni se cilat kërkime i bëjnë përdoruesit në lidhje me ato produkte.

Ndoshta ata po kërkojnë 'librat më të mirë të vitit 2014'? Ose edhe 'libra për fëmijë' ose 'libra në një sektor të caktuar'. Në thelb kërko për të vertikalizuar kërkimin sa më shumë që të jetë e mundur. Suksesi ynë në drejtim të shitjeve do të varet gjithashtu nga zgjedhja e fjalëve kyçe në faqen tonë. Nëse kemi qenë mjaft të mirë, ne nuk do t'i harxhojmë vizitat dhe do të sigurohemi që të shkojmë dhe të përgjojmë llojet e vizitorëve që janë vërtet të interesuar për produktin tonë.

Fletët e produktit: cila është rëndësia nga perspektiva e SEO?

Fletët e produkteve janë një pikë themelore për strukturën e çdo tregtie elektronike: është absolutisht e rëndësishme që këto të projektohen, organizohen dhe mbi të gjitha të hartohen në mënyrën më të mirë të mundshme. Përmbajtja e fletëve të produkteve duhet të jetë origjinale: gjë që nuk është e lehtë, veçanërisht nëse keni qindra produkte që janë të gjitha të ngjashme ose shpesh identikë me njëri-tjetrin ose, edhe më shumë nëse i shesni produktet identike me ato në faqet e tjera.

Ne të gjithë e dimë rregullin themelor të Google deri tani: mjerë të propozojmë përmbajtje të kopjuar, të kopjuar dhe jo-origjinale të tekstit. Ky është themeli i shkrimit të SEO. Kjo është arsyeja pse do t'ju duhet të ngjiteni në pasqyra dhe të djersitni shtatë këmisha fatale për të provuar të shkruani fletët origjinale të produktit dhe jo të gjitha njësoj.

Si Ndoshta duke përshkruar produktin në mënyrë specifike. Nëse keni një sit që shet këpucë të markave të famshme dhe duhet të krijoni fletët e produkteve të dy llojeve të këpucëve Nike, shumë të ngjashme me njëra-tjetrën, përqendrohuni në ndryshimet. A ka një lidhëse të një ngjyre tjetër? Apo një kombinim ngjyrash që çifti tjetër i këpucëve nuk e ka? Theksoni këtë aspekt dhe sigurohuni që fleta e produktit që del të jetë unike dhe origjinale. Edhe krahasuar me faqet e tjera.

Po, sepse duke qëndruar në shembullin e këpucëve Nike që shisni në faqen tuaj, duke qenë një markë e njohur dhe ndoshta edhe një produkt në modë, ajo shitet nga qindra faqe të tjera. Dhe atëherë nuk keni mundësi të shkruani përshkrimin standard, ndoshta atë të dhënë nga kompania mëmë. Përndryshe, ju do të krijoni përmbajtje të kopjuar dhe do të përballeni me një ndëshkim të Google. Sigurisht që është e vështirë dhe jo gjithmonë e mundur: por ka hile të tjera për të gjeneruar përmbajtjen origjinale.

Vendosni komentet në fletët e produktit

Këtu është një tjetër këshillë e vogël: dhënia e mundësisë përdoruesve për të postuar komente nën fletën e produktit do të ketë një përfitim të dyfishtë.

Do të ofrojë një përvojë më të mirë blerjeje për vizitorin i cili mund të ketë reagime të drejtpërdrejta duke lexuar mendimet e përdoruesve të tjerë që e kanë blerë tashmë atë produkt.

Do të gjenerojë përmbajtje origjinale dhe unike të tekstit për faqen tuaj e cila do të rrisë indeksimin.

Në përgjithësi, fletët e produktit duhet të jenë gjithmonë të qarta, me përshkrimet që nuk janë tepër të gjata, joshëse, përshkruese dhe koncize.

SEO për tregtinë elektronike

Krijoni udhëzime për të inkurajuar ndarjen natyrore dhe lidhjet.

Këtu është një tjetër pikë fokale. Pse duhet që përdoruesit të ndajnë përmbajtjen e faqes sonë të tregtisë elektronike në profilet e tyre sociale? Çfarë do të ndodhte me ta? Me siguri do ta bëjnë miqtë tanë, të cilët do të ndajnë një fletë produkti të marrë nga faqja jonë në faqen e tyre në Facebook për të na dhënë një dorë.

Por përdoruesit të cilët shfletojnë faqen tonë pa na njohur nuk do të kishin asnjë arsye për të na reklamuar pa ndonjë gjë si kthim. Pra, ofrimi i udhëzimeve është zgjidhja më e mirë, të cilën shumë e përdorin për të inkurajuar ndarjen.

Nëse shisni këmisha në internet, për shembull, mund të mendoni të krijoni një faqe ku futen të gjitha madhësitë me konvertues midis madhësive italiane, evropiane, amerikane ... ose përsëri, në shembullin e mësipërm të një tregtie elektronike të këpucëve sportive , mund të mendoni të bëni të njëjtën gjë duke u ofruar përdoruesve një udhëzues me një konvertues midis madhësive të këpucëve italiane dhe vendit tjetër.

A shet faqja juaj veshje klasike, duke përfshirë kravata? Pse të mos bëni një mësim të këndshëm video se si të lidhni kravatë? Mendoni se sa përdorues do ta ndanin atë, sa i dobishëm është, duke shkuar kështu në të njëjtën kohë për të reklamuar faqen tuaj, edhe pse pa dashur.

Si të merrni backlinks për faqen tuaj të tregtisë elektronike

Këto janë disa ide duke filluar nga shembujt e marrë në mënyrë të rastësishme: duke analizuar biznesin tuaj dhe produktet që shesni, ju mund të kënaqeni me shpikjen e udhëzuesve dhe udhëzuesve të videos që lidhen me biznesin tuaj për të joshur përdoruesit të ndajnë.

Kjo politikë do të çojë, përveç ndarjes në rrjete të ndryshme sociale, do të jetë gjithashtu e dobishme në marrjen e lidhjeve natyrore (ajo që në zhargon quhet fitimi i lidhjeve).

Nëse kemi një sit që shet verëra dhe pije alkoolike dhe futim një udhëzues se si të bëjmë çiftëzimet e duhura të verës ose si të bëjmë birrë, me siguri që këto faqe do të ndaheshin në shumë forume dhe faqe në sektor si të dobishme.

Ne i ofrojmë një shërbim përdoruesit, duke i dhënë atyre përmbajtje me interes real dhe dobishmëri të shkruar në mënyrën e duhur dhe ne do të kemi njohjen e duhur në këmbim: kjo është arsyeja pse është e rëndësishme të kujdesemi për përmbajtjen e tekstit të një faqe. Nëse nuk jemi në gjendje, le të kontaktojmë një menaxher të përmbajtjes. Në këtë drejtim, nuk do të ishte keq të integrojmë tregtinë tonë elektronike me një blog të përmbajtjes së tekstit.

Krijoni një blog me përmbajtje në lidhje me biznesin tuaj

Ndoshta është këshilla e parë që do të dëgjoni kur të drejtoheni tek një profesionist për të ndërtuar një faqe të tregtisë elektronike. Pothuajse të gjitha faqet tani integrojnë një blog me përmbajtje teksti në faqen e tregtisë elektronike për të përmirësuar indeksimin dhe pozicionin e tij në Google.

Kjo ka ndodhur që kur motorët e kërkimit filluan t'i japin rëndësi më të madhe përmbajtjes tekstuale për të krijuar SERP, ose faqes së rezultateve për një çelës të caktuar kërkimi: që atëherë rëndësia e përmbajtjes së tekstit nga perspektiva e SEO është rritur ndjeshëm. Krijimi i një blog përmbajtjeje do t'ju çojë në një rezultat të dyfishtë:
  1. Një aspekt tjetër themelor i faqes kryesore lidhet me futjen e etiketës Titulli; një gabim i zakonshëm është të fusim përshkrimin ose listën e të gjitha produkteve që shesim. Pra është e padobishme. Ndodh të shohësh një faqe të tregtisë elektronike për shembull të veshjeve në të cilat të gjitha markat (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada etj.) Të trajtuara janë futur në etiketën e titullit të faqes kryesore; një listë e gjatë e markave në këtë faqe interneti.
  2. Ju do të indeksoheni më mirë në motorët e kërkimit: duke krijuar një cilësi dhe përmbajtje origjinale të tekstit në temën kryesore të mbuluar nga faqja juaj do të ndihmojë shumë indeksimin tuaj. Sidomos, siç u shpjegua më sipër, duhet të shkruani fletë origjinale dhe joshëse të produkteve.

Produkt i padisponueshëm: si ta menaxhoni këtë?

Një pikë tjetër kritike e faqeve të tregtisë elektronike është ajo që lidhet me produktet e padisponueshme. Pyetja prek nga afër logjikën e SEO dhe çdo gjobitje.

Për shembull, mund të ndodhë që një fletë produkti të ketë arritur një pozicionim të shkëlqyeshëm: mirë, nëse ai produkt nuk është më i disponueshëm pas një periudhe, çfarë duhet të bëj? Logjika do të sugjeronte heqjen e faqes, por nga këndvështrimi i SEO do të ishte një autogol i bujshëm. Pra, ka disa zgjidhje për t'u marrë parasysh në këto raste, më të zakonshmet janë si më poshtë:

Përfundim

Të gjitha këshillat që mund të jenë të dobishme për optimizimin e një siti të tregtisë elektronike nga këndvështrimi i SEO; dhe kur e keni ndjekur dhe praktikuar atë vazhdimisht, kjo mund të çojë në një përmirësim neto të portalit tuaj për sa i përket vizitave dhe shitjeve.

mass gmail